Η Estee Lauder μετατρέπει τη γυναίκα του σήμερα σε μια Σύγχρονη Μούσα και αποκαλύπτει το Modern Muse, το άρωμα που εκφράζει την ψυχή κάθε ανεξάρτητης και δυναμικής γυναίκας.
Η Σύγχρονη Μούσα (Modern Muse) είναι δυνατή και σίγουρη για τον εαυτό της, για την πηγαία της θηλυκότητα και για το προσωπικό της στιλ. Είναι η ηρωίδα της ζωής της και πάντα ακολουθεί το ένστικτό της. Το νέο άρωμα της Estee Lauder «Modern Muse» καλύπτει όλα τα κενά της κάθε γυναίκας που σέβεται τον εαυτό της και ταυτόχρονα θέλει να είναι stylish, να διαθέτει νεανική αντίληψη, αυτοπεποίθηση και πολυτελή ζωή.
Αποτελούμενο από λεπτές αντιθέσεις και τολμηρές αντιστίξεις, το Modern Muse αποκαλύπτει διαδοχικά επίπεδα δύναμης και λεπτότητας σε μία ελκυστική δημιουργική ένταση. Η πρωτοποριακή δομή «διπλής εντύπωσης - αίσθησης» προσκαλεί τις γυναίκες να ταυτιστούν με το άρωμα μέσω δύο αντιθετικών όψεων:
Η σύνθετη νότα λαμπερού γιασεμιού εκφράζει τη δημιουργική ενέργεια και τη μαγνητική θηλυκότητα της σύγχρονης γυναίκας, σε συνδυασμό με το εξωτικό μανταρίνι και το σαγηνευτικό νέκταρ από αγιόκλημα που διαπερνούν τη νεανική αίσθηση από δροσερά πέταλα με μια ηλεκτρισμένη σπίθα ενέργειας. Δύο εκχυλίσματα γιασεμιού Sambac, ένα από τα οποία –το Κινέζικο Γιασεμί Sambac Absolute – νέο στην παλέτα της αρωματοποιίας, δίνουν μια φωτεινή υφή στο θηλυκό μπουκέτο από πλούσιες νότες Πολύανθου (Tuberose Fleur) και Κρίνου (Fresh Lily).
Από την άλλη, η σύνθετη νότα στιλπνών ξύλων (Sleek Woods) εκφράζει το άψογο στιλ, τη δύναμη και τον αισθησιασμό της μέσω του πρωτοποριακού συνδυασμού δύο εκχυλισμάτων Πατσουλί, που αγκαλιάζονται από τη βελούδινη αίσθηση της Βανίλιας Μαδαγασκάρης, του πλούσιου Ξύλου Κεχριμπαριού (Amber Wood) και του απαλού Musk.
Όσον αφορά την καμπάνια του Modern Muse, αυτή σηματοδοτεί το ντεμπούτο της Arizona Muse ως Μοντέλου και Εκπροσώπου της Estee Lauder, αποτελώντας την ιδανική επιλογή για τον ρόλο αυτό.
Το τηλεοπτικό διαφημιστικό, που σκηνοθέτησε ο Craig McDean ξεκινάει με την Arizona να περπατάει γεμάτη αυτοπεποίθηση σε μια γειτονιά της Νέας Υόρκης πηγαίνοντας στα εγκαίνια μιας έκθεσης στο Μουσείο Γκούγκενχαϊμ. Ενσαρκώνοντας όλα όσα αντιπροσωπεύει μια Σύγχρονη Μούσα, η Arizona μπαίνει κατόπιν στο μουσείο με μια ενέργεια και έναν μαγνητισμό που τραβάει την προσοχή όλου του κόσμου, όπως κάνει κάθε Modern Muse!
Δες το διαφημιστικό spot:
Η έντυπη διαφήμιση δείχνει την Arizona στην κορυφή του εντυπωσιακού, κωνικού χώρου εκθέσεων του μουσείου, όπου στέκει γεμάτη αυτοπεποίθηση, λουσμένη με μια λαμπερή ροζ ανταύγεια που αγκαλιάζει και το μπουκάλι του Modern Muse, φορώντας ένα navy blue φόρεμα που είναι μοντέρνο και θηλυκό ταυτόχρονα, σε ένα σχέδιο με οχτώ φιόγκους. Μαζί με τον φιόγκο του μπουκαλιού, οι εννέα φιόγκοι αντιπροσωπεύουν τον αριθμό των μουσών που ενέπνεαν την τέχνη και την ομορφιά στη μυθολογία της αρχαίας Ελλάδας.
Παράλληλα, η Estee Lauder επεκτείνει την καμπάνια του αρώματος στα social media με ένα νέο facebook application, που βασίζεται στην ιδέα της «έμπνευσης». Η χρήστης επιλέγει από το μενού των facebook φίλων, τη φίλη που την εμπνέει περισσότερο. Στη συνέχεια της στέλνει μήνυμα αναφέροντας τους λόγους που την εμπνέει επιλέγοντας από ένα μενού ή διαμορφώνοντας το δικό της προσωπικό μήνυμα. Η χρήστης κατόπιν μπαίνει στην κλήρωση για δύο Modern Muse, ένα για την ίδια και ένα για την φίλη που την εμπνέει!
H κεντρική σελίδα του application ενημερώνεται σε real time από φωτογραφίες που ανεβαίνουν με το #modernmuse σε παγκόσμιο επίπεδο. Ο διαγωνισμός θα τρέξει για 4 εβδομάδες, αναδεικνύοντας 8 νικητές
Μπες εδώ και πάρε μέρος κι εσύ στον πιο μοντέρνο διαγωνισμό.
www.esteelauder.gr/modernmuse
youtube.com/EsteeLauderGreece
facebook.com/EsteeLauderGreece