Η Kérastase είναι μια μάρκα που γεννήθηκε το 1964 σε μια εποχή γεμάτη αναταράξεις, με θετικό αντίκτυπο στη ζωή (και) των γυναικών. Σε μια κοινωνία που επαναπροσδιόριζε τα standards της σε όλους τους τομείς, τα μαλλιά είχαν σημασία για τις γυναίκες κυρίως ως προς το θέμα της υγιεινής και όχι της εμφάνισης και της ομορφιάς. Η Kérastase καινοτόμησε ως προς αυτό το στοιχείο, αφού στόχος της ήταν να εισάγει στην καθημερινότητα των γυναικών τη φροντίδα μαλλιών πολυτελείας, εμπνευσμένη από τα hair salons και την ύψιστη περιποίηση που μπορεί να λάβει μια γυναίκα από τον κομμωτή της.
Φυσικά, καθ' όλη τη διάρκεια των 60 τελευταίων χρόνων, η Kérastase χρησιμοποιεί προηγμένες επιστημονικές μεθόδους με στόχο να ανακαλύψει καινοτόμες λύσεις για τις πρωταρχικές ανάγκες των μαλλιών. Στην καρδιά κάθε σύνθεσης βρίσκεται η επιστημονική έρευνα, χάρη στην οποία η μάρκα έχει κατορθώσει ουκ ολίγες φορές να καινοτομήσει με πρωτοποριακά προϊόντα που
αλλάζουν τα δεδομένα στον χώρο των μαλλιών. Μια από τις πολλές καινοτομίες του brand ήταν η εστίαση στη θεραπεία του τριχωτού της κεφαλής και της τρίχας ήδη από τη δεκαετία του '60, προσφέροντας λίγα χρόνια αργότερα προϊόντα που εμπνέονται από συστατικά για την περιποίηση της επιδερμίδας και που ξεχωρίζουν για την ποιότητα και την αποτελεσματικότητά τους (πχ σειρά Genesis). Η ιδέα της διάγνωσης μαλλιών αναπτύχθηκε επίσης από την εταιρεία στις αρχές της δεκαετίας του '70 ενώ στον πυρήνα δημιουργίας της βρίσκονται η ανάπτυξη εξειδικευμένων μασκών, ορών και ελαίων για διάφορες ανάγκες των μαλλιών, όπως το θρυλικό Elixir Ultime, που έγινε γρήγορα σύμβολο πολυτέλειας ενώ φέτος ανανεώθηκε και έγινε επαναπληρώσιμο, βάζοντας ένα ακόμα λιθαράκι στη δέσμευση της εταιρείας για βιώσιμη πολυτέλεια.
Εξίσου σημαντική είναι και η συνεργασία του brand με τις εκπληκτικές πρέσβειρές του, που εκπροσωπούν με τον καλύτερο τρόπο τις αξίες και τα ιδανικά της Kérastase. Η αποφασιστική και δυναμική Sydney Sweeney είναι μια από τις Kérastase ambassadors και έχει πολλά να πει για τη συνεργασία της με το αγαπημένο αυτό brand:
#1. Τώρα που η Kérastase γιορτάζει τα 60α της γενέθλια, τι σε ενθουσιάζει περισσότερο στο ότι είσαι μια από τις νέες Πρέσβειρες της μάρκας;
Πέρα από το πόσο αγαπώ τα προϊόντα και τις τελετουργίες της Kérastase, πιστεύω ότι η μάρκα είναι πραγματικά μια παγκόσμια δύναμη. Υπάρχει τόσο καιρό, όμως παραμένει απόλυτα σύγχρονη και επίκαιρη γνωρίζοντας καλά τι πραγματικά θέλουν οι γυναίκες για τα μαλλιά τους. Ανυπομονώ για όλα τα πρότζεκτ και τις καμπάνιες που θα κάνουμε μαζί στο μέλλον.
#2. Ποια είναι τα αγαπημένα σου προϊόντα από την Kérastase;
Η Première ήταν η πρώτη μου καμπάνια με τη μάρκα, οπότε σίγουρα θα έχει πάντα ξεχωριστή θέση στην καρδιά μου. Και εννοείται λατρεύω το Elixir Ultime, το έλαιο περιποίησης. Ποια γυναίκα δεν το λατρεύει άλλωστε; Είναι τόσο ωραίο συναίσθημα να βλέπεις τα μαλλιά σου ενυδατωμένα, υγιή, να λάμπουν. Μπορείς να το χρησιμοποιήσεις με πολλούς διαφορετικούς τρόπους. Και επιπλέον, με το νέο επαναπληρώσιμο μπουκάλι είναι πιο φιλικό προς το περιβάλλον. Και τι να πει κανείς για το νέο άρωμα –τόσο μεθυστικό!
#3. Είσαι διαρκώς στα φώτα της δημοσιότητας. Πόσο σημαντικό για την εμφάνιση αλλά και την αυτοπεποίθησή σου είναι το να έχεις μαλλιά υγιή και γεμάτα ζωντάνια;
Τα μαλλιά είναι τρόπος έκφρασης, και με βοηθούν να δημιουργήσω διαφορετικά looks και να αναδείξω διαφορετικές πλευρές του εαυτού μου –ειδικά στο κόκκινο χαλί. Αλλάζω συνεχώς κουρέματα και χτενίσματα ανάλογα με τους ρόλους που υποδύομαι, οπότε είναι πολύ σημαντικό να κρατάω τα μαλλιά μου όσο το δυνατόν πιο υγιή. Στο Euphoria τα έβαφα συνέχεια, επομένως, μετά το γύρισμα, χρειαζόμουν οπωσδήποτε μια σειρά επανόρθωσης για να τα κρατάω υγιή και όμορφα.
#4. Υπάρχει κάποιο προϊόν της Kérastase που δεν το αποχωρίζεσαι ποτέ πριν από κάποιο σημαντικό event; Πες μας το μυστικό σου!
Το Elixir Ultime Original Hair Oil. Δίνει αμέσως λάμψη στα μαλλιά, με αποτέλεσμα που διαρκεί για ώρες, όση υγρασία κι αν έχει έξω.
#5. Πιστεύεις ότι τα μαλλιά είναι σύμβολο δύναμης και προσωπικής έκφρασης;
Ναι, πιστεύω ακράδαντα ότι τα μαλλιά είναι τρόπος έκφρασης. Αλλάζουν ανάλογα με το σε ποιο στάδιο της ζωής σου βρίσκεσαι, ανάλογα με τις περιστάσεις ή το vibe που θέλεις να εκπέμψεις. Λάτρεψα το look που δημιουργήσαμε για το Met Gala, όπου στην πραγματικότητα φορούσα περούκα! Ξέρω ότι δύσκολα θα σκεφτόταν κανείς πως Kérastase και περούκα μπορούν να πάνε μαζί, όμως ήταν μια ολόκληρη διαδικασία περιποίησης και styling… το διασκέδασα αφάνταστα που κάναμε κάτι τόσο τρελό!
#6. Έχεις πολύ στενή σχέση με τον κομμωτή σου. Γιατί είναι τόσο σημαντικό να έχεις κάποιον που να εμπιστεύεσαι για την περιποίηση των μαλλιών σου;
Πίστευα πάντα ότι με την ομάδα σου πρέπει να σε συνδέουν ισχυροί δεσμοί, να είστε σαν οικογένεια. Είναι αυτοί που με βοηθούν να δημιουργήσω και να συνθέσω τα looks που βλέπετε στο κόκκινο χαλί. Ο κομμωτής μου, ο Glen Coco, έχει πάντα να προτείνει νέες ιδέες και με ενθαρρύνει να σκέφτομαι έξω από την πεπατημένη. Με έχει βοηθήσει επίσης πολύ στο ταξίδι μου με την περιποίηση των μαλλιών μου –πάντα εφαρμόζουμε την κατάλληλη θεραπεία Kérastase πριν από μια δύσκολη μέρα στη δουλειά.
#7. Στο Hollywood, οι ρυθμοί είναι πυρετώδεις. Τι κάνεις για να μην χάσεις τη γείωσή σου μέσα σε αυτό το χάος;
Μου αρέσει πολύ να γεμίζω την μπανιέρα, να ανάβω μερικά κεριά, να βάζω μια μάσκα της Kérastase, και να χαλαρώνω διαβάζοντας ένα βιβλίο ή ένα σενάριο. Είναι χρόνος που αφιερώνω σε μένα.
#8. Έχεις γνωρίσει πολύ μεγάλη επιτυχία σε πολύ μικρή ηλικία. Για τι είσαι πιο υπερήφανη, και ποιον άλλον στόχο θα ήθελες να πετύχεις στο μέλλον;
Είμαι υπερήφανη που συνεχίζω να βρίσκω έργα που με εμπνέουν και με ιντριγκάρουν ως ηθοποιό αλλά και ως παραγωγό. Όποιος με γνωρίζει, ξέρει καλά ότι δεν ξεμένω ποτέ από στόχους! Δεν θα σταματήσω μέχρι να αφηγηθώ κάθε ενδιαφέρουσα ιστορία και να δοκιμαστώ σε κάθε πρόκληση!
#9. Είμαστε αμετάκλητα υπέρ της γυναικείας ενδυνάμωσης. Ποιες γυναίκες, από το παρελθόν ή το σήμερα, πραγματικά σε εμπνέουν;
Υπάρχουν τόσες εκπληκτικές γυναίκες που με ενέπνευσαν να αντιληφθώ τη δική μου δύναμη και να ενδυναμώσω άλλες γυναίκες, αλλά και να κυνηγήσω τα όνειρά μου. Έχω πολλά τέτοια παραδείγματα διάσημων γυναικών, όμως είμαι επίσης τυχερή που έχω τη μαμά μου. Με ενέπνευσε από μικρή να δουλεύω σκληρά και να είμαι ανεξάρτητη.
#10. Αν μπορούσες να κάνεις επιδρομή στην ντουλάπα κάποιας celebrity, ποια θα ήταν αυτή και τι θα έκλεβες;
Δύσκολη ερώτηση!! Είχα την τύχη να φορέσω ένα από τα φορέματα της Angelina Jolie στο πάρτι του Vanity Fair για τα Oscar, και μου άρεσε πολύ! Ίσως έρθουν κι άλλες vintage εμφανίσεις στο μέλλον.
#11. Και τι σου αρέσει πιο πολύ στο Παρίσι;
Το γεγονός ότι έχει τόσο πλούσια ιστορία –πάντα με γοητεύουν η ιστορία και οι τέχνες στο Παρίσι. Μαθαίνω συνεχώς κάτι νέο κάθε φορά που πηγαίνω. Είναι πανέμορφο.