Τo "Τhe Stage" (βλ. Replay flagship store στο Μιλάνο) μόλις εγκαινιάστηκε

Ποιους celebrities εντόπισε ο φακός;

Στην «καρδιά» της εβδομάδας μόδας του Μιλάνο, στις 19 Σεπτεμβρίου, η Replay γιόρτασε το opening του “THE STAGE” - το νέο πρωτοποριακό Flagship Store με ένα πάρτι στο παραβρέθηκαν περίπου 3.000 καλεσμένοι από όλο τον κόσμο, ς ανάμεσα στους οποίους και πολλοί celebrities : το αστέρι της FC Barcelona και της Εθνικής Βραζιλίας Neymar Jr, το top model Alessandra Ambrosio, η αμερικανίδα ηθοποιός Rosario Dawson και τα super models Coco Rocha, Stella Maxwell, Sara Sampaio και Daria Stroku., ενώ στο live του πάρτι εμφανίστηκαν οι Blood Orange και οι Chic feat με τον Nile Rodgers.


Το νέο κατάστημα, συνολικής έκτασης 1.500 τμ βρίσκεται στην Piazza Gae Aulenti, το πιο κομβικό σημείο της Porta Nuova, και σχεδιάστηκε από τους Roman και Williams Debuts. Πρόκειται για ένα εντελώς νέο και μοναδικό στο είδος του Replay Store, βασισμένο πάνω σε ένα ολοκληρωμένο concept – THE STAGE – που φιλοδοξεί να μεταδώσει στον επισκέπτη μια μοναδική εμπειρία. Το νέο Replay Store υπήρξε το αποτέλεσμα ατέλειωτων μελετών πάνω στην ιστορία και τις αξίες του brand, και αλλεπάλληλων επισκέψεων από τους δύο αρχιτέκτονες στη βιομηχανία της Replay, προκειμένου να μελετήσουν τη διαδικασία και τις συνθήκες της δημιουργίας ενός denim.

Μετά από όλα αυτά, το δίδυμο των αρχιτεκτόνων συνέλαβε το concept, εμπνευσμένο από τη σύνδεση και την σχέση του denim με τους επαναστάτες κάθε μορφής. Και είναι η πρώτη φορά που οι Robin Standefer και Stephen Alesch επενδύουν την βαθιά τους γνώση και εμπειρία στον τομέα του set design και art direction, για να μεταφέρουν την εμπειρία ενός πραγματικού σκηνικού σε ένα κατάστημα, προβάλλοντας και διατηρώντας όλα εκείνα τα στοιχεία που ενσαρκώνουν την διαδικασία της κινηματογραφικής δημιουργίας.
Το σύνολο του έργου περιστρέφεται γύρω από την έννοια του κινηματογράφου και του θεάτρου. Αναπτύχθηκε σαν μια πραγματική σκηνή, όπου δεν υπάρχουν σταθερές δομές, αλλά, όπως και στην πλοκή ενός κινηματογραφικού έργου, όλα μεταβάλλονται.

Μια εικονική ξενάγηση στο χώρο: Το πρώτο που αντικρίζουν οι επισκέπτες είναι το δάπεδο – μια σκληρή, γυαλισμένη επιφάνεια από μπετόν - και το πλέγμα από τα κινηματογραφικά φώτα της μαύρης οροφής. Τα γύρω τοιχώματα αποτελούν ολόκληρα σκηνικά: ένα ταπεινό Midwestern σπίτι με vintage ταπετσαρία, ένας εγκαταλελειμμένος αμερικανικός αχυρώνας, παλιός και μισο-καταστραμμένος στη μέση του πουθενά, αλλά, μυστηριωδώς γεμάτος από τζιν, ένα κανονικό ραφείο στο Μανχάταν του 1928 – όλα αυτά στην καρδιά του Μιλάνου του 2014. Και πίσω από κάθε σκηνικό καραδοκεί κι ένα στοιχείο – έκπληξη: ένας ανεμοστρόβιλος που στην πραγματικότητα είναι ένα περιστρεφόμενο καλειδοσκόπιο από ορειχάλκινες πεταλούδες. Το παράθυρο του αχυρώνα «βλέπει» έξω ένα τοπίο ερήμου σε ένα γραφικό ηλιοβασίλεμα, που στην πραγματικότητα είναι ένα περίτεχνα ζωγραφισμένο σκηνικό.

Αντίθετα, το ραφείο, δεν είναι απλώς ένα σκηνικό αλλά ένα πραγματικό κατάστημα σε πλήρη λειτουργία, όπου οι επισκέπτες μπορούν να μετρηθούν και να αποκτήσουν ένα custom made τζιν, ενώ ο προσεκτικά σχεδιασμένος φωτισμός επιτρέπει να αναδειχθούν τα χαρακτηριστικά και οι λεπτομέρειες των έτοιμων συλλογών.

Στο κέντρο του χώρου ο επισκέπτης ανεβαίνει μια ευρύχωρη, ανοιχτή, βιομηχανικού σχεδιασμού σκάλα, και από εκεί αντικρίζει όλα εκείνα τα στοιχεία που συνθέτουν μια πραγματική σκηνή του Χόλυγουντ: πασαρέλες, κάμερες, φώτα, εξέδρα και σκάλες που μοιάζουν σαν ένα έργο σε εξέλιξη.


Στο νέο Replay Store οι επισκέπτες μπορούν να μελετήσουν το προϊόν, τη διαδικασία και το brand σαν την έκφραση ενός lifestyle και να γνωρίσουν μια πολυεπίπεδη εμπειρία που μπορεί να είναι ταυτόχρονα συναρπαστική, διασκεδαστική, μαγική και δημιουργική.

Οι αρχιτέκτονες Robin Standefer και Stephen Alesch, σχολιάζουν:

«Με το concept “THE STAGE” επιδιώξαμε να αναδείξουμε δυναμικά το εύρος των συλλογών denim της Replay αλλά και τις εξατομικευμένες υπηρεσίες. Αντλώντας, στον σχεδιασμό, παραστάσεις από το κινηματογραφικό μας υπόβαθρο καταφέραμε να δημιουργήσουμε μια ιστορία με ενδιαφέρουσα πλοκή και εκλεπτυσμένη, με τρόπο ώστε ο επισκέπτης να μπορεί να συνδεθεί με αυτή».

Οι πιο πρόσφατες Ειδήσεις

Διαβάστε πρώτοι τις Ειδήσεις για τάσεις και νέα στη Μόδα, Celebrity και Gossip News στο missbloom.gr