Το περιμέναμε εδώ και πολύ καιρό και επιτέλους ανακοινώθηκε: η επόμενη μεγάλη συνεργασία της H&M θα είναι με τον Erdem. Τον διάσημο σχεδιαστή δηλαδή, με έδρα το Λονδίνο που λατρεύουν τόσο οι celebrities, όσο και ο κόσμος της μόδας. Και γίνεται ακόμη καλύτερο, γιατί ο δημιουργός ταινιών Baz Luhrmann, έχει αναλάβει την καμπάνια την οποία βλέπουμε μέσα από τη δική του μοναδική αφήγηση.
Ο Erdem σχεδίασε για την H&M μια ολοκαίνουρια συλλογή για γυναίκες και για πρώτη φορά μια συλλογή για άνδρες. Ο ίδιος πιστεύει στη δύναμη της ομορφιάς, ανατρέχοντας σε ιστορικές αναφορές και προσωπικές αφηγήσεις σε κάθε κομμάτι που δημιουργεί. Στη συλλογή ERDEM x H&M θα ενσωματώσει και θα επανερμηνεύσει τα σχεδιαστικά θέματα μερικών από τιςδημοφιλέστερες συλλογές του, παίζοντας με τα μοτίβα, τα υφάσματα και τη αριστοτεχνική δεξιοτεχνία που τον έκαναν γνωστό.