Ήταν πριν από τέσσερις δεκαετίες όταν η καμπάνια των Calvin Klein jeans με πρωταγωνίστρια τη Brooke Shields θα σκανδάλιζε την αμερικανική κοινωνία και κατ΄ επέκταση ολόκληρο τον κόσμο μέσα από το slogan της: "Θέλεις να μάθεις τι μεσολαβεί ανάμεσα σε εμένα και τα Calvins μου; Τίποτα!". Αυτή ήταν και η καμπάνια που θα έθετε τα θεμέλια ολόκληρης της bold φιλοσοφίας του εμβληματικού brand, που θα αποτυπωνόταν ακόμα πιο εμφατικά στα εσώρουχά του τα επόμενα χρόνια. Και θα γίνονταν τόσο δημοφιλή, ώστε σήμερα να μπορούμε να αναφερόμαστε σε αυτά ως τα εσώρουχα που άφησαν το στίγμα τους στην pop culture, αλλάζοντας τον τρόπο που ντυνόμαστε και μετατρέποντας τα εν λόγω intimates σε συνώνυμα της αυτοπεποίθησης και του effortless coolness.
Με σύγχρονο, μινιμαλιστικό σχεδιασμό με καθαρές γραμμές, τα εσώρουχα Calvin Klein ξεχώρισαν από την αρχή της δημιουργίας τους για το iconic λάστιχο με το logo της εταιρείας, που τα μετέτρεψε σε cult ενδυματολογικό φαινόμενο. Εστιάζοντας στην άνεση και τη λειτουργικότητα και χρησιμοποιώντας υφάσματα υψηλής ποιότητας που προσφέρουν πολυτέλεια και αντοχή, τα εσώρουχα Calvin Klein θα όριζαν την αγορά της δεκαετίας του ’90 μέσα από μια καμπάνια με πρωταγωνιστές τον Mark Wahlberg και την Kate Moss, καθιστώντας αμέσως τον Wahlberg σε ηθοποιό-sex symbol της περιόδου και μετατρέποντας τη Moss στο it girl του κόσμου της μόδας. Όλα αυτά χάρη στη raw αισθητική των ασπρόμαυρων φωτογραφιών τους και τον έντονο αισθησιασμό τους, του ταυτοτικού στοιχείου δηλαδή ολόκληρης της φιλοσοφίας των Calvins.
Fast forward στο 2014 και τα εσώρουχα Calvin Klein θα ξαναχτυπούσαν με την επίσης iconic καμπάνια "My Calvins", η οποία με τη βοήθεια των social media θα μας καλούσαν να ανεβάσουμε φωτογραφίες μας με το hashtag #MyCalvins, δείχνοντας το λάστιχο των Calvin Klein εσωρούχων μας. Προσωπικότητες όπως η Miranda Kerr και η Lara Stone θα συμμετείχαν τότε σε αυτήν, με το μήνυμα των Calvins να κατακτά το διαδίκτυο. Την επόμενη χρονιά, στο σύμπαν των #MyCalvins θα πρωταγωνιστούσε ο ανερχόμενος τότε Justin Bieber στο πλευρό και πάλι της Lara Stone, συστήνοντας την Calvin Klein στη Gen Z και τους late Millennials. Το ίδιο θα συνέβαινε και με την Kendall Jenner, στο πλευρό των εκρηκτικών Joan Smalls, Isabeli Fontana και Edita Vilkeviciute.
Από το 2019 μέχρι και σήμερα, τα εσώρουχα Calvin Klein θα αγκάλιαζαν για τα καλά τη διαφορετικότητα, παρουσιάζοντας στο κοινό πρόσωπα από την LGBTQIA+ κοινότητα όπως η trans Femme ακτιβίστρια, performance artist και creative, Jari Jones, περνώντας ένα απαραίτητο μήνυμα inclusivity, body positivity και αυθεντικής αποδοχής. Και φτάνουμε στο σήμερα, με τον εκρηκτικό Jeremy Allen White να είναι ο πιο ταιριαστός ambassador της εταιρείας, κόβοντας την ανάσα στις καμπάνιες που συζητήθηκαν όσο λίγες ολόκληρο το 2024.
Διευρύνοντας τα όρια της κοινωνικής αντίληψης, τα εσώρουχα Calvin Klein συνδέθηκαν στενά με τη νεανική κουλτούρα εκφράζοντας το πνεύμα κάθε εποχής. Οι καμπάνιες της εταιρείας έθεσαν νέα πρότυπα, ενσωματώνοντας τη δημιουργικότητα της τέχνης, τη δυναμική της μόδας και τις αξίες της κουλτούρας. Η ανατρεπτική τους φύση και η unisex αισθητική τους προσέλκυσαν ένα ευρύ φάσμα κοινού, που αναζητούσε εσώρουχα που προσφέρουν αίσθηση άνεσης και αυτοπεποίθησης μέσα στην απλότητά τους. Έτσι, τα εσώρουχα Calvin Klein δεν περιορίστηκαν στη λειτουργικότητά τους, αλλά εξελίχθηκαν σε ουσιαστικά fashion statements, αποδεχόμενα και αναδεικνύοντας τη φυσική ομορφιά του σώματος.
Πώς φοράμε λοιπόν τα Calvins μας σήμερα; Μα φυσικά με περηφάνια που συνδυάζει την άνεση του να φαίνονται τα εμβληματικά λάστιχά τους μέσα από τα everyday low waist jeans μας. Ή με ένα lace bustier από τη συλλογή τους να αποκαλύπτεται μέσα από ένα διάφανο πουκάμισο ή ένα oversized blazer, εκπέμποντας elegant sexiness. Και για εκείνες τις στιγμές που δεν χρειάζεται να φαίνονται, τα seamless Calvins προσφέρουν το καινοτόμο design τους στις υπηρεσίες των Calvin loyals, όντας η staple επιλογή της καθημερινότητας.
Ακολουθούν μερικές προτάσεις styling για τα δικά σου Calvins
Lace bra μέσα από διαφανή ρούχα και σακάκια
Αθλητικό σουτιέν μέσα από μια ανοιχτή ζακέτα φούτερ
Lace brief μέσα από τα jeans σου με το λάστιχο ορατό
Bra top πάνω από τα jeans σου
Η νέα συλλογή Calvin Klein Underwear είναι διαθέσιμη στα καταστήματα Calvin Klein, στο calvinklein.gr και σε επιλεγμένα σημεία πώλησης.