Δεν χρειάζονται παρά ελάχιστες ώρες για να γίνει sold out ό,τι φοράει η Kate Middleton. Το φαινόμενο έχει χαρακτηριστεί "Kate Middleton effect"και λειτούργησε για άλλη μια φορά, και μάλιστα σ' ένα από τα αξεσουάρ της εποχής του κορωνοϊού: τη μάσκα προστασίας.
Η δούκισσα του Cambridge επισκέφτηκε πρόσφατα μία φιλανθρωπική πρωτοβουλία που συγκεντρώνει τα απαραίτητα για φτωχές οικογένειες με μωρά, και προσαρμοσμένη στις απαιτήσεις της πανδημίας φόρεσε τη μάσκα της. Η φλοράλ μάσκα, που είχε προμηθευτεί από τη συλλογή Amaia London, έγινε ανάρπαστη και ξεπούλησε μέσα σ' ένα 24ώρο, ενώ την ίδια στιγμή οι αναζητήσεις για "φλοράλ μάσκες προστασίας" εκτοξεύτηκαν στο 185% - σύμφωνα με τα στοιχεία που έδωσε το Lyst.