Στη γειτονική χώρα, φαίνεται πως έχει ξεκινήσει «πόλεμος» ανάμεσα σε μεγάλους οίκους μόδα, όπως Gucci, Giorgio Armani, καθώς διεκδικούν τον τίτλο του πιο «πράσινου» εμπορικού σήματος.
Συγκεκριμένα, το Εθνικό Επιμελητήριο της ιταλικής μόδας (CNMI) ένωσε τις δυνάμεις του με την εταιρία Eco-Age που δίνει συμβουλές στις εταιρίες που υποστηρίζουν την προστασία του περιβάλλοντος για την καθιέρωση στο Μιλάνο επί τη ευκαιρία των ντεφιλέ για το γυναικείο έτοιμο ένδυμα τα "Green Carpet Fashion Awards" (βραβεία του πράσινου τάπητα της μόδας).
Μεταξύ άλλων, οίκοι όπως οι Fendi, Giorgio Armani, Gucci, Prada και Valentino θα συνεργαστούν με νέους σχεδιαστές για την πρώτη διοργάνωση αυτού του «πράσινου» διαγωνισμού στις 24 Σεπτεμβρίου στο Μιλάνο, όπως ανακοίνωσε το επιμελητήριο.
Αρκετοί είναι οι διάσημοι, οι οποίοι αποφάσισαν να στηρίξουν την πρωτοβουλία αυτή, όπως η 26χρονη Emma Watson, η 21 ετών βρετανίδα ηθοποιός Sophie Turner, ο 39χρονος γερμανο-ιρλανδός ηθοποιός και παραγωγός Michael Fassbender.